marketing financiero

 MARKETING SOCIAL

CONCEPTO DE MARKETING SOCIAL 

El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios,  también  es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, sino que se extiende a asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y también al Estado. Estos nuevos campos de acción comprenden lo que los autores denominan Marketing Social, que también incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que el publico las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.

NATURALEZA DEL MARKETIG SOCIAL

Según Andreasen, el Marketing social presenta los siguientes elementos constitutivos: 1)     Demanda Negativa: Esto significa que si se desarrollamos un plan para que las personas dejen de fumar, nos  podemos encontrar con fumadores que no quieren dejar de fumar. 2)     Resultados altamente sensibles: Muchos de los comportamientos en los que el Marketing Social quiere influir, comprenden mucho mas que los que se fundan en el sector comercial. Por ejemplo: La necesidad de una madre rural de alimentar a sus hijos, es mucho más seria que la necesidad de una madre de buena posición que desea complacer a su hijo comprándole una bicicleta. 3)     Beneficios Invisibles: El Marketing Social alienta comportamientos donde nada parece ocurrir.  Por ejemplo: Campañas de prevención de enfermedades, la inmunización supone que previene los decesos en el futuro. 4)     Los Beneficios pueden ser para terceros:  El Marketing Social debe abogar, por ejemplo,  por comportamientos a favor de los pobres; o también, por la conservación de la energía o para que se obedezcan los limites de velocidad  al conducir un automóvil. 5)     Los intangibles son difíciles de representar: Porque las consecuencias del cambio de comportamiento a menudo son invisibles o solamente se dirige a otros. Los especialistas deben ser muy creativos al desarrollar los anuncios que describen los beneficios como por ejemplo el del control del crecimiento de los niños. DISEÑO DEL PRODUCTO SOCIALExisten tres tipos de productos sociales: 1)        Los que satisfacen una necesidad que no esta satisfaciendo ningún otro producto. 2)        Los que satisfacen una necesidad que otros productos están atendiendo pero que aquel satisface mejor.

3)        Los que no son capaces de satisfacer la necesidad que los destinatarios actualmente perciben o tienen peno obstante, se relaciona con una necesidad subyacente real de la gente.

 LAMERCADOTEGNIA DE LA CAUSA SOCIAL

Es un hecho que los métodos y las técnicas de la mercadotecnia pueden aplicarse tanto en monopolios, empresas comerciales y empresas nacionalizadas como en servicios sociales y causas nobles.La "causa social" es "Toda organización no investida del poder publico que tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de cierta población para mejorar la situación dentro de su estructura o de ciertas particularidades de la población".Las causas sociales pueden establecerse bajo diferentes estatus jurídicos, citando como ejemplos:a.                   Asociaciones de voluntarios b.                   Cruz roja c.                   Asociación de liberación femenina d.                   Asociación de libre aborto e.                   Campañas antialcohólicas f.                    Campañas de prevención del cáncer g.                   Sindicatos, etc. h.                   Clubes de servicio.

AMBIENTE ORGANIZACIONAL

FORMAN PARTE DEL ENTORNO DE LAS ORGANIZACIONES.
MICROAMBIENTALES Y MACROAMBIENTALES.
El Macroambiente, lo constituyen todas las condiciones de fondo en el ambiente externo de una organización. Esta parte del ambiente conforma un contexto general para la toma de decisiones gerenciales. Entre los principales aspectos del ambiente externo se tienen los siguientes:
• Condiciones Económicas: se refiere al estado actual de la economía relacionada con inflación, ingresos, producto interno bruto, desempleo, etc.
• Condiciones Socio-culturales: es el estado general de los valores sociales dominantes en aspectos tales como los derechos humanos y el medio ambiente natural, las orientaciones en educación y las instituciones sociales relacionadas con ella, así como los patrones demográficos, etc.
• Condiciones político-legales: se refiere al estado general de la filosofía y objetivos dominantes del partido que se encuentra en el gobierno, así como las leyes y reglamentaciones gubernamentales establecidas.
• Condiciones tecnológicas: relacionadas con el estado general del desarrollo y disponibilidad de la tecnología en el entorno, incluyendo los avances científicos.
• Condiciones ecológicas: referidas a la naturaleza y al medio ambiente natural o físico, incluyendo la preocupación por el medio ambiente.

FACTORES MACROAMBIENTALES DE UNA ORGANIZACIÓN